La firme de relation publique Capital-Image a participé à un appel d'offre lancé par l'organisme de réussite social et scolaire de Verdun, Toujours Ensemble. Le mandat: Stratégie de communication pour la campagne des célébrations du 40e anniversaire de l'organisme.

SPKR a eu la responsabilité de produire une présentation exhaustive de la proposition de Capital-Image. Conception, stratégie, rédaction, maquettes visuelles, le tout mise en page dans un PowerPoint attrayant. Verdict: PROPOSITION ACCEPTÉE!

Voici les détails de la proposition retenue par Toujours Ensemble. Le client avait désigné "Une histoire de famille" comme thème principale de la campagne. Les objectifs:

• Célébrer le bilan et l’impact de TE au cours des 40 dernières années
• Faire rayonner l’organisme et renforcer les liens avec la communauté
• Souligner la contribution de personnes marquantes
• Collecter 1M additionnel

Quoi: La plus grande photo de famille. Une mosaïque de la mémoire collective des 40 ans de TE.

Comment: en propageant un maximum de contenus visuels (vidéo et photo) pour augmenter la notoriété de TE et générer des dons. Voici les 5 types de contenus répondant aux différents objectifs:

1. Des portraits marquants

Publication des 10 “portraits” marquants dans l’histoire de Toujours Ensemble. Une photo accompagnée d’un texte qui rend hommage et fait le récit de l’implication de cette personne.

2. Une photo = 1 don

Les employés, donateurs, anciens membres et bénévoles qui ont fréquenté TE depuis 40 ans sont invités à publier leurs photos d’archives. Pour chaque photo reçue ou partagée, un donateur s’engage à faire un don substantiel.

3. Statistiques

Publication de 10 graphiques statistiques démontrant l’héritage de Toujours Ensemble. Ex.:

4. Témoignages

En publiant des images clés de l’organisme accompagnées de témoignages éloquents et porteurs. 10 images témoignage comme celle-ci:

5. Vidéos

En publiant des vidéos hommage, corporatif et promotionnels de Toujours Ensemble dont la direction artistique s’harmonise avec le concept de la mosaïque photo. En tout 5 contenus vidéos seront produits comme celui-ci:

À la fin de la campagne, une immense mosaïque photo est composée à partir de tous les contenus recueillies. Cette magnifique fresque, aux couleurs de TE, est finalement dévoilée à la soirée de clôture.

La diffusion de cette campagne d'un an prend la forme suivante:

• Création d'un calendrier éditorial selon les différentes activités au programme du 40e de Toujours Ensemble. Les 5 catégories de contenu sont publiées sur les média "own" de l'organisme (site web, infolettre, pages Facebook, Instagram, Linkedin et Twitter.
   
• Création d'une campagne publicitaire Facebook et Instagram auprès des donateurs et de l'entourage de Toujours Ensemble. Les publicités sont créées à partir des contenus majeurs (vidéos, portrait marquant, etc...)