Voici un super truc pour obtenir une des informations sur le marketing numérique de vos compétiteurs. Car en affaire comme en performance numérique, plus on a d’informations pertinentes, plus on peut prendre des décisions justes.
Estimez le trafic de votre compétiteur
Ça vous dirait d’estimer le trafic web de votre compétiteur le plus proche? Ou d’estimer le budget publicitaire dépensé pour tel site web?
Voici mon truc : SEMrush
Il s’agit d’un portfolio de solutions en ligne de marketing numérique. Il en existe plusieurs autres sur le marché.
L’inscription est gratuite et elle permet d’obtenir quelques outils (à utilisation limitée). Un de ces outils est l’analyse de domaine. Il suffit d’inscrire l’URL d’un site web à investiguer et vous obtenez une estimation sur diverses mesures, dont le trafic.
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Pour contre-vérifier un kit média
J’utilise aussi ce truc pour les marques qui utilisent nos services web et marketing. Particulièrement en affichage numérique.
En effet, la transparence sur les mesures réelles de données, le trafic par exemple, n’est pas privilégiée dans cette industrie.
Faites le test. Si votre entreprise obtient du placement numérique chez un média, posez la question suivante à votre représentant :
-Pouvez-vous me partager une vue avec lecture sur les statistiques du site web?
En d’autres mots, vous demandez à l’éditeur de vous créer une « vue » sur telles ou telles mesure/section et de vous octroyer un niveau de permission (ex. : lire et analyser).
Notez qu’il s’agit d’une opération très simple. Elle s’effectue habituellement sur Google Analytics. Si l’éditeur peut vous présenter des statistiques, il peut certainement créer une vue avec permission « lire et analyser ».
L’éditeur partagerait ensuite cette « vue » à votre adresse courriel, ce qui vous permettrait de consulter un rapport en ligne depuis Google. Totale transparence. What you see is what you get. Vous auriez les résultats à l’utilisateur près.
Transparence et publicité numérique
Cette requête de partage de données suscite généralement une variété de réactions. J’ai souvent entendu mon interlocuteur sortir ses patins de vitesse pour une longue séance d’art oratoire remplie de non-sens.
En gros, on vous dira que ça ne se fait pas. Par contre, vendre en utilisant des statistiques sans aucune référence vérifiable, ça c’est ok???
C’est à cause de cette attitude que j’ai cherché le moyen d’estimer l’achalandage d’un site web.
Évidemment, les statistiques d’un site web sont dynamiques selon plusieurs facteurs. Ne vous attendez pas à un chiffre identique à celui qu’on vous a présenté. Ceci dit, exigez au moins un résultat satisfaisant.
Je me sers surtout de ce truc avec SEMrush pour éliminer les médias dont l’écart entre les chiffres promis et l’estimation est outrageusement grand. Voir « fausse représentation ».
Bref, une solution pour contre-vérifier les chiffres d’un kit média est donc très utile pour prendre des décisions justes sur sa stratégie de placement.
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